Die neuen Spotify Ads Kampagnen-Typen: Marquee & Showcase

Spotify bietet Künstlern und Labels die Möglichkeit, ihre Musik über gezielte Werbe-Kampagnen wie Marquee und Showcase zu promoten. Diese Optionen zielen darauf ab, die Reichweite einer neuen Veröffentlichung zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Doch obwohl diese Kampagnen verlockend erscheinen, gibt es eine Reihe von Nachteilen, die oft übersehen werden – insbesondere für Künstler, die noch am Anfang ihrer Karriere stehen oder ein begrenztes Werbebudget haben. In diesem Artikel erklären wir, was die beiden Kampagnenarten (Marquee und Showcase) beinhalten, warum sie in den meisten Fällen nicht die beste Wahl für Künstler sind und welche besseren Alternativen es gibt, um Musik effektiv zu promoten.

Was sind Marquee- und Showcase-Kampagnen?

Marquee-Kampagnen sind eine kostenpflichtige Werbeoption, bei der Spotify Nutzern, die bereits deine Musik gehört haben oder ähnliche Künstler hören, eine personalisierte Anzeige in ihrer App zeigt. Diese Anzeige erscheint direkt auf der Spotify-Startseite und enthält eine Call-to-Action, die Nutzer dazu anregen soll, die neue Veröffentlichung zu hören.

Showcase-Kampagnen sind eine ähnliche Option, jedoch auf eine breitere Zielgruppe ausgelegt. Sie richten sich an eine größere Anzahl von Nutzern und sind in verschiedenen Bereichen der Spotify-Plattform sichtbar, etwa in Playlists oder auf der Entdecken-Seite. Sie dienen dazu, neue Künstler oder Alben einem breiten Publikum zu präsentieren, das sie noch nicht gehört hat.

Warum Marquee- und Showcase-Kampagnen nicht immer die beste Wahl sind

1. Hoher CPC (Cost per Click): Der größte Nachteil von Marquee- und Showcase-Kampagnen ist der hohe Cost per Click (CPC), den Künstler zahlen müssen. Das bedeutet, dass du für jeden Klick, der auf deine Anzeige erfolgt, eine beachtliche Summe bezahlen musst. Für viele Künstler mit begrenztem Budget ist dies eine große Hürde, da die Kosten schnell steigen und nicht immer die gewünschten Ergebnisse liefern. Besonders im Vergleich zu anderen Werbeplattformen wie Instagram und TikTok, die ebenfalls hervorragende Reichweite und Interaktivität bieten, wirken die Kosten auf Spotify oft unverhältnismäßig hoch.
2. Eingeschränkte visuelle Möglichkeiten: Bei beiden Kampagnenarten (Marquee und Showcase) gibt es nur wenig Raum für visuelle Gestaltung – die Anzeige beschränkt sich hauptsächlich auf dein Cover Artwork. In einer Welt, in der visuelle Kreativität und einzigartige Branding-Elemente entscheidend sind, ist dies ein erheblicher Nachteil. Deine Musik wird hauptsächlich durch das Cover Artwork dargestellt, was wenig Raum für zusätzliche, kreative Ansätze lässt, um das Interesse potenzieller Hörer zu wecken. Auf Plattformen wie Instagram und TikTok hingegen kannst du eine Vielzahl von Formaten nutzen – von kurzen Videos über Stories bis hin zu interaktiven Ads, die mehr Möglichkeiten zur Interaktion und Markenbildung bieten.
3. Fehlende Interaktivität und Community-Building: Spotify-Kampagnen sind in erster Linie passive Werbung. Du kannst Nutzer dazu anregen, deine Musik anzuhören, aber die Möglichkeit zur Interaktion – etwa durch Kommentare, Likes oder das Teilen von Inhalten – ist stark begrenzt. Diese fehlende Interaktivität bremst das Potenzial, eine echte Fanbase aufzubauen. Musikpromotion ist heute nicht nur das Verbreiten von Musik, sondern auch das Fördern von Engagement und Community-Bildung. Auf Plattformen wie Instagram oder TikTok können Künstler mit ihren Fans auf eine viel direktere und persönlichere Weise interagieren.
4. Eingeschränkte Zielgruppenansprache: Während Marquee und Showcase eine gewisse Personalisierung durch Spotify bieten, bleibt die Zielgruppenansprache im Vergleich zu Plattformen wie Instagram und TikTok relativ starr. Du kannst zwar Nutzer ansprechen, die ähnliche Künstler hören, aber du hast keine vollständige Kontrolle über die spezifische Zielgruppe, die du erreichen möchtest. Auf Instagram und TikTok kannst du deine Ads gezielt auf bestimmte Interessen, demografische Merkmale oder sogar Verhaltensweisen ausrichten, was dir eine viel präzisere Ansprache ermöglicht.

Bessere Alternativen für die Musikpromotion

Statt auf Marquee- oder Showcase-Kampagnen zu setzen, gibt es bessere Alternativen, die sowohl kreativer als auch kosteneffizienter sind:

1. Instagram und TikTok Ads: Diese Plattformen bieten eine weitaus dynamischere und interaktive Werbemöglichkeit. Mit Instagram und TikTok kannst du nicht nur Musikvideos, sondern auch Behind-the-Scenes-Inhalte, Challenges, Memes und andere kreative Formate teilen, die deine Zielgruppe ansprechen und zum Teilen anregen. Durch die Möglichkeit, deine Zielgruppe detailliert nach Interessen, Verhalten und sogar Musikgeschmack auszurichten, kannst du sicherstellen, dass deine Werbung die richtigen Leute erreicht. TikTok, speziell, ist bekannt dafür, virale Kampagnen zu ermöglichen, die Künstler in kürzester Zeit eine große Reichweite verschaffen können.
2. Virale organische Kampagnen: Eine der besten Möglichkeiten, Musik zu promoten, ist es, organische, virale Inhalte zu erstellen. Viele Künstler haben über TikTok, Instagram und YouTube ihren Durchbruch geschafft, indem sie kreative, authentische und oft humorvolle Inhalte posten, die ihre Musik auf eine persönliche Weise einführen. Diese organischen Kampagnen haben oft einen weit höheren ROI (Return on Investment), da sie weniger kosten und gleichzeitig eine viel stärkere Bindung zu den Fans aufbauen.

Warum wir dir helfen können

Als spezialisierte Musikmarketing-Agentur verstehen wir, wie wichtig es ist, deine Musik richtig zu positionieren und deine Reichweite gezielt auszubauen. Wir bieten maßgeschneiderte Kampagnen, die nicht nur auf großen Plattformen wie Instagram und TikTok basieren, sondern auch die neuesten Trends und kreativen Ansätze integrieren, um deine Musik viral zu machen. Durch eine datengetriebene Herangehensweise und maßgeschneiderte Strategien können wir sicherstellen, dass deine Musik genau die richtigen Hörer erreicht und langfristig Interesse und Engagement aufbaut.

Wenn du also nach einer effektiveren Möglichkeit suchst, deine Musik zu promoten und mehr Fans zu gewinnen, ohne dein Budget mit wenig ertragbringenden Spotify-Kampagnen zu verschwenden, helfen wir dir gerne, die richtige Strategie zu entwickeln. Kontaktiere uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir dein Musikmarketing auf das nächste Level heben können!