Die neuen Ansichten in Spotify for Artists erleichtern es dir, die Resonanz deiner Musik bei den Zuhörern zu verfolgen, den Einfluss deiner Marketingbemühungen zu messen und dein Publikumswachstum in den richtigen Kontext zu setzen.
Musik verändert sich ständig, sei es durch die Entwicklung beliebter Klänge und Genres oder durch die Art und Weise, wie wir sie konsumieren. Aber für Künstler bleibt eine Sache konstant: die Notwendigkeit, deine Fanbasis effektiv aufzubauen.
Den Aufbau deiner Fanbasis bedeutet, mit deinen Fans in Verbindung zu bleiben und sie mit deiner Geschichte und deiner Musik zu begeistern. Um dies strategisch zu erreichen, benötigst du ein Verständnis deines Publikums, das nur durch leistungsstarke Daten und Erkenntnisse gewonnen werden kann.
Heute fügen wir zwei neue Möglichkeiten hinzu, um dein Publikum besser zu verstehen und die Leistung deiner Musik in Spotify for Artists zu verfolgen.
Active Audience
Im neuen „Active Audience“-Tab von Spotify for Artists erhältst du detaillierte Informationen über dein aktives Publikum. Dabei handelt es sich um Nutzer, die innerhalb der letzten 28 Tage aktiv die Musik eines Künstlers gestreamt haben. Die Definition von „aktiv“ ist hierbei wichtig: Es sind Nutzer, die Musik bewusst von einem Künstler abgespielt haben. Das bedeutet, sie haben es entweder von einem Künstlerprofil, Album- oder Veröffentlichungsseiten, ihrer eigenen Bibliothek oder Playlists abgespielt und nicht über die Algorithmen von Spotify entdeckt.
Zusätzlich zur Quantifizierung dieser aktiven Zuhörer teilt Spotify for Artists sie in Super-, Moderate- und Light-Listener ein. Super-Listener sind die engagiertesten innerhalb der letzten 28 Tage, Moderate-Listener haben die Musik eines Künstlers „mehrmals“ gestreamt und Light-Listener haben die Musik eines Künstlers ein- oder zweimal innerhalb der letzten 28 Tage gestreamt.
„Wir machen es dir noch einfacher, deine Fans kennenzulernen und herauszufinden, wie sie hören“, twitterte Spotify for Artists. „Lerne deine Light-, Moderate- und Super-Listener in der ‚Active Audience‘ kennen – den Teil deiner Spotify-Fanbasis, der gezielt deine Musik sucht.“ „Indem wir Einblicke in das Hörverhalten deines aktivsten Publikums bieten, möchten wir Künstlern dabei helfen, Zuhörer zu Fans zu machen, die direkt mit ihrer Musik interagieren“, fügt Spotify hinzu.
Derzeit dient diese Datenanalyse rein informativen Zwecken – Spotify hat noch keine Möglichkeit angeboten, dass Künstler direkt mit diesen segmentierten Zielgruppen kommunizieren oder direkt an sie vermarkten können. Dennoch bietet die Datenanalyse einen wichtigen ersten Schritt, um die Reaktionen der Fans auf neue Musik und die Effektivität der Marketingmaßnahmen zu vergleichen.
Es ist erwähnenswert, dass Amazon Music bereits 2020 eine ähnliche Analysefunktion mit einem Dashboard eingeführt hat, das „Fans“ und „Superfans“ basierend auf ihrem Engagement mit der Musik eines Künstlers quantifizierte. Spotifys Ansatz bei diesen Tools dürfte für Künstler eine willkommene Ergänzung sein, um mehr Transparenz über ihre Zuhörer auf der Plattform zu erhalten.
Release Engagement
Im Musik-Tab deines Spotify for Artists-Dashboards kannst du bereits detaillierte Analysen für jeden Song anzeigen. Jetzt kannst du auch zusammengesetzte Kennzahlen für jede Veröffentlichung sehen, sei es ein Album, eine EP oder eine Fokussingle. Diese neue Ansicht ermöglicht es dir, zu sehen, wie gut deine Musik bei deinen Fans ankommt und wie sich deine Marketingbemühungen im Laufe der Zeit auswirken.
Um deine Statistiken für eine Veröffentlichung anzuzeigen, besuche dein Spotify for Artists-Dashboard, klicke auf den Musik-Tab und dann auf Veröffentlichungen. Dort kannst du auf einen Track, ein Album oder eine deiner Veröffentlichungen klicken, um Daten darüber zu erhalten, wie viele Streams, Zuhörer, Streams pro Zuhörer und Speicherungen eine Veröffentlichung im Laufe der Zeit hatte. Du kannst diese Statistiken auch für einen bestimmten Markt filtern. Die Veröffentlichungsstatistiken sind derzeit nur auf dem Desktop verfügbar.
Audience Engagement
Der Publikums-Tab in Spotify for Artists ist deine Homebase, um deine Zuhörer in deinem gesamten Katalog zu verstehen – von deinem treuesten Follower bis zu deinem neuesten Zuhörer. Wenn du dein Publikum verstehst, geht es nicht nur um Demografie oder die Anzahl der Streams – es geht darum, wie sie mit deiner Musik interagieren.
Deshalb fügen wir dem Publikums-Tab einen neuen Engagement-Bereich hinzu, der detaillierte Kennzahlen darüber liefert, wie dein gesamtes Zuhörerpublikum mit dir in Verbindung steht – einschließlich Streams pro Zuhörer (die durchschnittliche Anzahl der Streams deiner Songs pro Zuhörer) und handlungsorientierte Aktionen wie Speicherungen, Hinzufügen zu Playlists und mehr. Dadurch wird es dir leichter gemacht, allgemeine Trends in Bezug auf die Reaktion deiner Zuhörer auf deine Musik zu erkennen.
Je mehr du dich auf diese Kennzahlen konzentrierst, desto besser verstehst du dein Publikum. Du wirst mit dem Wissen ausgestattet sein, wo sich deine Zuhörer befinden, was ihnen gefällt und wie wirkungsvoll dein Marketing war. Diese neuen Statistiken werden diese Woche eingeführt und sind vorerst nur auf dem Desktop verfügbar.