Zusammenfassung
In diesem Modul geht es um den praktischen Optimierungs-Ablauf im Meta Ads Manager: Welche Spalten du brauchst, welche Kennzahlen wirklich zählen, wie du Abweichungen interpretierst und wann du pausierst oder weitermachst.
Setup im Ads Manager:
- Datumsbereich: auf „Maximum" stellen, um Verlauf + Tagesansichten vergleichen zu können.
- Spalten-Vorlage: Basis „Leistung und Klicks", dann anpassen:
- Behalten: Link-Klicks, CPC (Kosten pro Link-Klick), CTR (Link-Klickrate).
- Hinzufügen: 3-Sek.-Video-View-Rate (pro Impression).
- Benutzerdefinierte Metrik: Conversion-Rate = Content Views / Link-Klicks (Ausgabe in %).
- Entfernen: Attributionseinstellungen, Qualitäts-/Engagement-/Conversion-Ranking, Shop-Klicks, „alle" Klicks/CTR/CPC.
- KI-"Verbesserungen" deaktivieren: kreative Vorteile, Auto-Überschriften, „relevante Kommentare", Katalog-Einblendungen – alles aus, um das Creative sauber zu halten.
Entscheidungslogik (nach 300 Impressions je Ad):
Bewerte pro Anzeige vier Kernwerte: CPC, CTR, 3-Sek.-View-Rate, Conversion-Rate (Smartlink-CVR)
Regel:
Pausiere eine Anzeige, wenn mindestens zwei dieser vier Werte unter Benchmark liegen. Ein einzelner Ausreißer reicht nicht.
Orientierungs-Benchmarks:
- GSA, mainstream: CPC 0,15–0,25 €, CPA 0,20–0,30 €, CTR ≥ 1 %, 3s ≥ 30 %, CVR ≥ 60 %.
- International EN (günstiger): CPC 0,05–0,15 €, CPA 0,10–0,20 €, 3s ≥ 30 %, CVR ≥ 70 %.
- Nische: bis +50 % teurer einplanen.
Hinweis: CPC < CPA-Ziel ist ein Frühindikator, dass die Kampagne auf Kurs ist. CPA kann nie unter CPC fallen, wenn CVR schwach ist.
Ablauf über die ersten Tage:
- Release-Tag (Fr): keine Änderungen vor ≥ 12 h. Danach nur Ads mit ≥ 300 Impressions bewerten.
- Sa/So: Regel konsequent anwenden, schwache Ads pausieren, ggf. neue Varianten hinzufügen.
- Mo (72 h): Gesamtcheck. Läuft alles deutlich unter Benchmark, Kampagne stoppen und auf bewährte Setups/Back-Catalog ausweichen. Schlechte Kampagnen nicht „retten".
Lernphase & Datenabweichungen:
Meta benötigt ca. 50 Conversions je Ad-Set für stabile Aussteuerung. Tageswerte schwanken; Trends über mehrere Tage sind relevanter. Abweichungen zwischen song.so-Events und Meta-Zählung sind normal (Attribution, Latenzen). Beurteile Entscheidungen immer im Verbund mit Smartlink-Daten.
Creative-Schlussfolgerungen:
Wenn mehrere Ads die Benchmarks verfehlen, liegt es oft am Creative oder am Track-Ausschnitt. Neue Hooks/ Perspektiven testen; organisch erfolgreiche Reels bevorzugen. Ein Wording-/Look-Wechsel kann CTR/3s sofort verbessern, wodurch CVR und CPA folgen.
Häufig gestellte Fragen zu Modul 9
Welche Spalten brauche ich wirklich im Ads Manager?
Link-Klicks, CPC (Link-Klick), CTR (Link-Klick), 3-Sek.-View-Rate pro Impression und die benutzerdefinierte Conversion-Rate = Content Views / Link-Klicks.
Warum 300 Impressions als Schwelle?
Darunter sind Schwankungen zu groß. Ab ~300 Impressions pro Ad bekommst du belastbare Frühindikatoren für CTR, 3s und CVR.
Wann pausiere ich eine Anzeige?
Wenn zwei oder mehr der vier Kernwerte unter Benchmark liegen, wird pausiert. Ein einzelner schlechter Wert reicht nicht.
Meine Tageswerte schwanken stark. Was tun?
Auf Trend über mehrere Tage achten und die Lernphase berücksichtigen. Ziel sind ~50 Conversions je Ad-Set, bevor du große Strukturänderungen machst.
Warum weichen Meta-Conversions von song.so-Events ab?
Unterschiedliche Attributionsfenster und Reporting-Latenzen. Entscheidend ist die Richtung und die Konsistenz der Signale über Tage.
Kampagne insgesamt schwach – Budget erhöhen hilft?
Nein. Schlechte Daten mit mehr Budget zu „verstärken" verschlechtert die Aussteuerung. Stoppen, Creatives/Hook wechseln, ggf. Back-Catalog-Kampagne fahren.
Wie setze ich die benutzerdefinierte Metrik „Conversion-Rate"?
Spalten → Anpassen → Benutzerdefinierte Metrik → Formel: Content Views / Link Clicks, Ausgabe in % speichern (als Preset sichern).
Was mache ich, wenn nur CVR schwach ist, aber CPC/CTR gut?
Creative führt Klicks an, aber Smartlink überzeugt nicht. Ausschnitt/Hook wechseln, Smartlink-Above-the-Fold prüfen, Ladezeit und Button-Platzierung optimieren.
Was ist ein sinnvolles Stop-Kriterium am Montag?
Wenn nach 72 h die Mehrheit der Ads unter Benchmark liegt und keine Gewinner sichtbar sind, Kampagne stoppen und mit neuen Creatives/anderen Songs neu starten.