Zusammenfassung
In diesem Modul lernst du, wie du deine Kampagne nach dem Release auswertest, systematisch optimierst und entscheidest, ob sie weiterläuft oder gestoppt wird. Du bekommst ein klares Framework, das SwipeUp Marketing in allen Live-Kampagnen verwendet, um Budget effizient zu steuern und teure Fehler zu vermeiden.
Schwerpunkte des Moduls:
- Timing: Kontrolle der Kampagne ab Release-Tag, erste Optimierungen am Freitag nachmittags, erneute Prüfung am Wochenende
- Automatische Umwandlung deines song.so-Links in Live-Smartlinks nach Mitternacht (kein manuelles Update nötig)
- Impression-Schwelle: Änderungen erst bei ≥ 300 Impressionen pro Anzeige
- Bewertung der Hauptmetriken: CPC, CTR, 3-Sekunden-View-Rate, Conversion-Rate
Zielwerte / Benchmarks:
| Markt | CPC | CPA / Conversion | CTR | 3s View-Rate | Conversion-Rate |
|---|---|---|---|---|---|
| GSA | 0,20 – 0,30 € | 0,30 – 0,45 € | ≥ 1 % | ≥ 30 % | ≥ 60 % |
| International (EN) | 0,05 – 0,15 € | 0,10 – 0,20 € | ≥ 1 % | ≥ 30 % | ≥ 70 % |
| Nischen | + 50 % über den Werten | ||||
Entscheidungsregel:
Eine Anzeige wird deaktiviert, wenn mindestens zwei Kennzahlen unter den Benchmarks liegen (z. B. hoher CPC + CTR < 1 % oder Conversion-Rate < 60 %).
Vorgehen:
- Freitag: Erste Auswertung nach 12–18 Stunden Laufzeit.
- Samstag / Sonntag: Schwache Anzeigen nach Regel deaktivieren.
- Montag: Gesamtauswertung. Nur Gewinner-Ads behalten.
Wenn alle Anzeigen schlecht performen: Kampagne beenden (nicht „retten"). Alternativ ältere oder neue Kampagnen mit anderen Songs / Creatives starten. 300 Impressionen pro neuer Anzeige abwarten, dann erneut prüfen.
Das Ziel ist ein schlanker, lernender Kampagnenprozess – keine emotionale Entscheidung, sondern datenbasierte Optimierung.
Häufig gestellte Fragen zu Modul 8
Ab wann sollte ich mit der Optimierung beginnen?
Frühestens 12 Stunden nach Kampagnenstart – besser nach 300 Impressionen pro Anzeige. Meta braucht Daten, um Muster zu erkennen.
Welche Metriken sind am wichtigsten?
CPC, CTR, 3-Sekunden-View-Rate und Conversion-Rate. Zwei oder mehr Werte unter Benchmark = Anzeige pausieren.
Was gilt als gute Performance?
CTR über 1 %, CPC unter 0,25 €, 3-Sekunden-Rate über 30 % und Conversion-Rate über 60 %.
Was mache ich, wenn alle Anzeigen schlecht laufen?
Kampagne stoppen. Neue Kampagne mit besseren Creatives oder anderen Songs starten, statt Budget zu verbrennen.
Wie gehe ich mit Nischen-Genres um?
Erwarte höhere Kosten (bis + 50 %). Entscheidend sind Verhältnis-Werte – nicht absolute Kosten.
Kann ich die Kampagne mit neuen Creatives retten?
Ja. Füge neue Clips mit anderen Hooks oder Perspektiven hinzu und gib ihnen wieder 300 Impressionen, bevor du entscheidest.
Warum sollte ich Kampagnen nicht „mit Gewalt" weiterlaufen lassen?
Weil schlechte Daten den Algorithmus dauerhaft negativ trainieren. Besser ist, mit klaren Lernzyklen zu arbeiten („Test → Analyse → Restart").