Zusammenfassung
In diesem Modul lernst du, wie du deine Kampagnenstruktur um einen zweiten A/B-Test erweiterst und wie du organische Inhalte in deine laufende Kampagne integrierst. Das Ziel ist es, herauszufinden, welche Creatives und Zielgruppen wirklich performen, bevor du dein Budget skalierst.
Schwerpunkte des Moduls:
- Anlegen eines zweiten Ad-Sets für den A/B-Vergleich
- Unterscheidung zwischen Dark Ads (nicht öffentlich sichtbare Anzeigen) und organischen Beiträgen
- Verwendung bestehender Instagram Reels als Anzeigen
- Auswahl von organisch bereits erfolgreichen Videos (z. B. hoher Like-Count, Kommentar-Aktivität)
- Beachtung der Meta-Werberichtlinien – Inhalte mit Tabak, Alkohol oder gefährlichen Symbolen sind nicht erlaubt
- Duplizieren von Anzeigen, um Varianten schnell zu testen
- Vergleich von „Genre + Spotify"-Targeting vs. reinem „Spotify"-Targeting
- Beobachtung der Leistungsdaten über die ersten zwei bis drei Tage
- Auswahl des besseren Ad Sets („Gewinner") anhand von CPC, CTR und View-Rates
- Zeitplan: Kampagnenstart am Release-Tag, erste Auswertung am Montag, danach Optimierung und Skalierung
Wichtige Hinweise:
- Organische Reels lassen sich direkt in der Ads-Oberfläche auswählen, wenn sie mit dem offiziellen Audioclip des Songs verknüpft sind.
- Regelverstöße in Creatives führen häufig zu Ablehnung oder Kontosperrungen – prüfe jedes Video vor Freigabe.
- Die Vorschauen im Ads Manager sind oft fehlerhaft; im Live-Ad-Feed werden sie korrekt angezeigt.
- Nach zwei bis drei Tagen kannst du anhand der ersten Kennzahlen entscheiden, welches Ad Set du weiterlaufen lässt.
Häufig gestellte Fragen zu Modul 7
Was ist der Unterschied zwischen Dark Ads und organischen Anzeigen?
Dark Ads sind speziell für Kampagnen erstellte Anzeigen, die nicht auf deinem Profil sichtbar sind. Organische Anzeigen nutzen bereits veröffentlichte Posts oder Reels, um deren bestehendes Engagement weiter auszubauen.
Wie viele Varianten sollte ich testen?
Mindestens zwei Ad Sets (z. B. „Genre + Spotify" und „Spotify Only") mit jeweils fünf bis zehn Creatives. So erhältst du genügend Daten, um klare Entscheidungen zu treffen.
Warum organische Reels in die Kampagne aufnehmen?
Weil sie bereits Social-Proof besitzen – Likes, Kommentare und Shares verbessern die Klick- und Watch-Rates deiner Kampagne.
Wie gehe ich mit abgelehnten Anzeigen um?
Überprüfe die Richtlinienverstöße (Tabak, Gewalt, Nacktheit etc.) und entferne betroffene Inhalte sofort. Reiche die Kampagne danach erneut ein.
Wie lange sollte ich warten, bevor ich optimiere?
Lass jedes Ad Set mindestens zwei bis drei Tage laufen, bevor du Änderungen vornimmst. Meta braucht Zeit, um die Lernphase abzuschließen.
Nach welchen Kennzahlen bewerte ich die Gewinner-Anzeigen?
Achte auf niedrigen CPC, hohe CTR (> 1 %) und eine 3-Sekunden-View-Rate von mindestens 30 %. Diese Kombination zeigt dir, welche Creatives am besten performen.
Was mache ich nach der ersten Optimierung?
Lösche schwache Anzeigen, erhöhe das Budget des Gewinner-Sets leicht und füge regelmäßig neue organische Reels hinzu, um die Kampagne frisch zu halten.